RussiaDiscovery: новый взгляд на мир подлинных открытий
RussiaDiscovery — одна из крупнейших российских туристических компаний, которая более 20 лет исполняет мечты путешественников и активно развивает индустрию туризма. В её коллекции более 200 экспедиций, круизов и авторских путешествий по самым живописным регионам страны от Камчатки до Арктики. За все время работы бренд помог открыть природу России более чем 40 тыс. путешественников и сформировал репутацию эксперта по активному туризму с глубоким погружением в локальный контекст.
Нам предстояло создать для RussiaDiscovery фирменный стиль, способный передать дух активных путешествий и живых эмоций и выделить бренд на фоне визуальных коммуникаций российского туристического рынка, часто построенных на фольклорных мотивах и образах, связанных с типичными представлениями о нашей стране.
На рабочей сессии с проектной командой клиента мы выяснили, что в отличие от массового туристического сегмента, RussiaDiscovery организует экспедиционные путешествия, в которых подлинные впечатления, исследование неизведанных мест и живое взаимодействие с природой России играют ключевую роль.
Кроме того, у компании уже был сформулирован слоган «Мир подлинных открытий», который мы использовали в качестве креативной рамки будущей визуальной системы.
Основным графическим элементом нового фирменного стиля стала буква D, внутрь которой мы интегрировали стилизованную стрелку компаса. Получившийся знак отражает исследовательский характер бренда, динамику путешествий и может использоваться как контейнер для фотографий.
Название бренда мы обернули в геометричный гротеск, чтобы придать визуальному образу устойчивость и обеспечить хорошую читаемость на любых носителях.
Строгая типографика в сочетании с природными текстурами и оранжевой стрелкой компаса выглядит современно, создает ощущение организованности и уверенности в каждом маршруте.
В основу цветовой палитры легли природные оттенки, к которым мы добавили яркий оранжевый цвет в качестве акцентного.
Он выполняет не только эстетическую, но и практическую функцию, поэтому активно используется в фирменном мерче.
Благодаря высокой контрастности экипировка становится максимально заметной на фоне природных ландшафтов, даже в сложных погодных условиях.
При разработке мерча мы фокусировались на предметах, которые действительно пригодятся в путешествии: термосах, рюкзаках, куртках со светоотражающими элементами.
Такой набор «спутников» сделает прохождение маршрута комфортнее и одновременно с этим будет поддерживать узнаваемость бренда.
Основу фотостиля RussiaDiscovery составляют репортажные кадры из путешествий с живыми эмоциями участников и минимумом постобработки. Естественные фотографии поддерживают идею подлинности и помогают увидеть экспедиции глазами людей, которые в них уже побывали.
Новый фирменный стиль бренда легко адаптируется к разным носителям и работает на целостность образа во всех точках контакта с аудиторией.
Для печатных визиток мы использовали тандем лаконичной верстки и тактильно приятных материалов, чтобы через детали усилить положительные впечатления от взаимодействия с брендом.
В диджитал-среде трансформировали ключевой графический символ в самостоятельный интерактивный элемент навигации.
На сайте и в социальных сетях стрелка компаса заменяет стандартные указатели и поддерживает идею движения к новым открытиям.
Наша команда разработала выразительную визуальную систему, помогающую отстроиться от традиционных образов российского туристического рынка и подчеркнуть собственную уникальность. Новая айдентика объединяет исследовательский характер бренда и неподдельные эмоции от путешествий в единый механизм, который одинаково эффективно работает в цифровой среде, печатных материалах, мерче и рекламных коммуникациях. Благодаря этому визуальный образ бренда может стать полноценным инструментом для ярких открытий на пути развития компании.
Команда Opencore
